高級品市場、2034年まで拡大続く見通し|成長要因と国内ラグジュアリー企業への示唆

分析・見解

中国依存からの脱却と新興国若年層への軸足移動

ここ数年の高級品市場を語るうえで欠かせないのが、中国本土の消費減速だ。不動産不況や若年層の雇用不安を背景に、これまで市場拡大を牽引してきた中国人富裕層の購買意欲には陰りが見える。Fortune Business Insightsの推計が2034年までの成長を見込む背景には、この穴を埋める形でインドや東南アジア、中東の新興富裕層が台頭している事実がある。特にインドでは中間所得層の上振れが著しく、腕時計や革製品といった「わかりやすい高級品」への需要が伸びている。中国一極集中から複数の成長エンジンを持つ構造への転換こそが、今回の長期予測を支える最大の根拠だと見ている。

「静かな高級志向」とリセール市場の拡大が購買行動を変える

もう一つ見逃せないのが、ロゴを前面に出さない「クワイエットラグジュアリー(＝控えめな高級志向)」の広がりだ。SNSでの誇示的な消費に対する反動もあり、素材や仕立ての良さで選ぶ層が増えている。これに並行して、中古の高級品を売買するリセール市場も急拡大しており、新品市場の成長率だけを見ていると実際の消費動向を見誤る恐れがある。ブランド側もリセールを敵視するのではなく、自社認証の中古販売に乗り出す動きが出てきており、この流れは今後10年の業界構造を左右する変数になるだろう。

円安が生んだ「日本で買う」需要は一過性で終わらない

日本市場にとって直接的な影響が大きいのが、円安を背景にした訪日客の高級品消費だ。海外の主要都市より実質的に安く買えることから、日本の旗艦店が「越境ショッピングの目的地」として機能している。この需要は為替水準に左右される部分が大きいが、免税手続きの簡素化やブランド側の在庫最適化が進めば、為替が多少戻っても一定の購買動機は残ると考えられる。単なる為替差益狙いの一過性需要として片付けるのは早計だ。

原材料高とブランド価値の両立という綱渡り

成長が続くとはいえ、道のりは平坦ではない。皮革や貴金属といった原材料価格の上昇は続いており、値上げを重ねればブランドの希少性を保てる一方、行き過ぎれば「若年層が手の届かない存在」になり将来の顧客基盤を細らせるリスクがある。実際、一部の欧州メゾンでは値上げペースへの反発から販売数量が伸び悩む例も報告されている。数量成長と単価成長のバランスをどう取るかが、今回のレポートが示す成長率をどこまで現実のものにできるかを左右する。